前言

美瞳行业作为颜值经济的重要分支，正迎来爆发式增长。随着消费者对美的追求和对个性化、时尚化产品的需求不断增加，美瞳市场将继续保持快速增长的势头。然而，面对激烈的市场竞争和不断变化的市场需求，美瞳企业需要不断创新和升级以保持市场竞争力并实现可持续发展。

一、行业发展现状分析

(一)市场规模持续扩大

根据中研普华研究院《》显示：近年来，中国美瞳行业市场规模不断扩大。从2018年的98.67亿元上升到2021年的283.61亿元，尽管2022年受疫情影响有所下滑至206.79亿元，但随着疫情防控的解除以及消费者观念的转变，美瞳行业消费主力群体不断扩容，行业向上发展的大趋势不变。预计到2025年，中国美瞳市场规模将突破350亿元，展现出巨大的市场潜力。美瞳市场消费主要集中分布于华东地区、华南地区。2021年华东地区美瞳市场规模占比达36.83%，华南地区市场规模占比为14.81%。随着消费者对美的追求和审美观念的变化，美瞳产品已成为众多年轻人日常妆容中不可或缺的一部分。

(二)增长动力多元化

颜值经济催生“美瞳即刚需”。随着消费者对美的追求和对个性化、时尚化产品的需求不断增加，美瞳产品已成为众多年轻人日常妆容中不可或缺的一部分。此外，随着电商渠道的渗透加速，美瞳产品的线上销售也呈现出快速增长的态势。

二、供需格局分析

(一)需求端分析

美瞳的消费主力是经济实力相对较高、空闲时间相对较多、更关注外表的社会群体。未来，随着男性及多元性取向群体对美瞳的接受度提升，消费者群体将更加多元化。从年龄层面来看，青少年及年轻成年人群体将继续成为美瞳市场的核心消费群体，而中年及以上群体也将逐渐成为重要的消费群体。消费者对美瞳产品的需求日益多样化。从颜色、款式到抛弃周期，消费者都有多种选择。其中，日抛和月抛产品因其便捷性和卫生性而更受消费者青睐。硅水凝胶材质的美瞳因其高透氧性和良好舒适度而受到市场青睐，成为市场上的主流产品。此外，消费者对产品品质的要求也在不断提高，他们更加注重产品的舒适度、健康性和安全性。

(二)供给端分析

随着美瞳市场的不断扩大，供给端也呈现出多元化的特点。一方面，国际四大眼科品牌在全球市场占据主导地位，行业集中度较高。然而，在国内市场，美瞳品牌众多，竞争异常激烈，但市场份额相对分散，尚未形成明显的龙头效应。国产品牌如Moody、海俪恩等通过不断创新和营销策略，逐渐获得了消费者的认可，并争夺市场份额。这些品牌通过线上线下的宣传推广，提高品牌知名度和影响力，吸引年轻消费者群体。

三、竞争格局分析

(一)国际品牌占据高端市场

国际品牌如ACUVUE安视优(强生旗下)、博士伦等，凭借先进的技术壁垒和高端化的市场定位，在中国美瞳市场占据了重要地位。这些品牌不仅拥有高品质的产品，还通过眼科医院渠道推广、联名合作等方式，提升了品牌的知名度和美誉度。国际品牌通常拥有更先进的生产工艺和更严格的质量控制体系，能够确保产品的安全性和舒适度。

(二)本土品牌崛起迅速

近年来，以海昌、可啦啦、MOODY为代表的本土品牌迅速崛起。这些品牌通过快时尚模式迭代花色、联名合作、社交媒体营销等方式，吸引了大量年轻消费者的关注。同时，本土品牌还凭借对本土市场的深入了解，推出了更符合消费者需求的产品，进一步提升了市场份额。例如，可啦啦通过与明星、网红等时尚达人合作，推出了多款联名款美瞳产品，深受年轻消费者的喜爱。

(三)竞争格局日益激烈

随着美瞳市场的不断扩大，竞争也日益激烈。各大品牌纷纷通过产品创新、品牌建设、渠道拓展等方式提升市场份额。同时，随着消费者对产品质量和安全性要求的提高，行业内的竞争也更加注重产品质量和服务水平。一些新兴品牌通过差异化的产品策略和创新的营销方式，在市场上崭露头角，成为行业内的黑马。

四、行业发展趋势分析

(一)个性化定制成为新趋势

随着消费者对个性化需求的不断增加，个性化定制美瞳逐渐成为新趋势。通过3D打印技术，消费者可以根据自己的眼球形状和需求定制专属的美瞳产品，实现更好的舒适度和适配度。例如，日本品牌实瞳(SEED)已推出相关产品。未来美瞳或集成血糖监测、AR显示等功能，打开医疗与科技跨界市场。个性化定制美瞳不仅满足了消费者对美的追求，还提供了更加舒适和安全的佩戴体验。

(二)智能化穿戴引领新风尚

据中研普华《》显示，随着智能穿戴设备的普及，智能化美瞳也逐渐成为新风尚。未来的美瞳产品可能会集成更多的智能功能，如健康监测、虚拟现实显示等，为消费者带来更加便捷、智能的佩戴体验。例如，一些品牌已经开始研发具有智能测温、智能提醒等功能的美瞳产品，以满足消费者对智能穿戴设备的需求。

(三)绿色环保成为新诉求

随着环保意识的提高，消费者对绿色环保产品的诉求也日益增加。美瞳行业也不例外，未来企业将更加注重产品的环保性能，推出更多可降解、可回收的美瞳产品，以满足消费者的环保需求。绿色环保的美瞳产品不仅符合消费者的环保理念，还有助于提升企业的品牌形象和美誉度。

五、投资策略分析

(一)关注高成长性品牌

在美瞳行业快速发展的背景下，高成长性品牌将成为投资者的首选。这些品牌通常拥有独特的产品定位、强大的研发能力和出色的市场营销策略，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。投资者可以关注那些在市场上表现突出、增长潜力巨大的本土品牌，如可啦啦、MOODY等。这些品牌不仅拥有广泛的消费者基础，还通过不断创新和升级产品，满足了消费者的个性化需求。

(二)布局个性化定制领域

个性化定制美瞳作为新趋势，具有巨大的市场潜力。投资者可以关注那些拥有3D打印技术、能够提供个性化定制服务的企业。这些企业不仅能够满足消费者的个性化需求，还能够通过技术创新提升产品的附加值和竞争力。随着消费者对个性化定制服务的需求不断增加，这一领域将成为美瞳行业未来的重要增长点。

(三)紧跟智能化穿戴潮流

智能化穿戴作为新风尚，将为美瞳行业带来新的增长点。投资者可以关注那些正在研发智能化美瞳产品的企业，或者与智能穿戴设备企业合作的企业。这些企业有望通过技术创新和跨界合作，开拓出更加广阔的市场空间。例如，一些品牌已经开始与智能穿戴设备企业合作，共同研发具有智能功能的美瞳产品，以满足消费者对智能穿戴设备的需求。

(四)注重环保性能提升

随着环保意识的提高，消费者对绿色环保产品的诉求也日益增加。美瞳行业也不例外，未来企业将更加注重产品的环保性能，推出更多可降解、可回收的美瞳产品，以满足消费者的环保需求。绿色环保的美瞳产品不仅符合消费者的环保理念，还有助于提升企业的品牌形象和美誉度。

如需了解更多美瞳行业报告的具体情况分析，可以点击查看中研普华产业研究院的《》。