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前言

在全球消费升级与国内经济结构转型的双重驱动下，中国周边旅游产业正经历从规模扩张向质量提升的关键跃迁。2025年，政策红利持续释放、技术革命重构体验、区域协同打破壁垒，推动行业进入结构性变革新阶段。中研普华产业研究院通过十年行业深耕，解码这场产业升级的底层逻辑：预计到2030年，周边游市场规模将突破万亿级，占国内旅游总量的45%，成为拉动消费、促进就业的核心引擎。

一、宏观环境分析

(一)政策驱动：从顶层设计到精准滴灌

政策红利成为行业扩容的核心引擎。2025年，中国将144小时过境免签政策延长至240小时，覆盖80余个国家，直接拉动入境游预订量增长。针对中小旅行社的增值税减免政策，使利润率提升，同时国家文旅部推出的“旅游信用链”，通过区块链技术将导游资质、酒店评级等数据上链存证，使“零负团费”、强制购物等问题发生率显著下降。

基础设施升级方面，“十四五”期间全国新建10万公里旅游公路，实现4A以上景区通二级以上公路，通用机场数量突破500个，直升机观光、热气球体验等新业态让偏远景区触手可及。政策组合拳推动跨境旅游收入占比提升，周边游成为最大受益者。

(二)技术革命：从功能满足到体验溢价

技术赋能重构行业价值链。OTA平台通过用户画像技术实现精准推荐，动态定价模型覆盖大部分机票与酒店资源，旺季溢价降低。故宫“数字藏经洞”项目利用AR技术让千年壁画“活过来”，行程透明度提升。区块链技术在乡村旅游农产品溯源领域的应用，使消费纠纷减少。

绿色技术突破创造新盈利点。光伏建筑一体化(BIPV)让景区建筑自发自用，智能垃圾分类系统使废弃物回收率提升。超六成游客愿意为环保产品支付溢价，推动“零碳航班”“绿色酒店”成为高端客群首选。

(三)消费升级：从大众化到圈层化

根据中研普华研究院《》显示：消费需求呈现两极分化特征。Z世代通过社交平台挖掘外高加索、格陵兰等冷门秘境，搜索量年增超120%;银发族催生“邮轮养老”新赛道，邮轮渗透率跃升，推动适老化旅游产品爆发。家庭游领域，“亲子+研学”复合趋势显著，非遗体验、地质科普等主题产品需求激增。

消费结构向高端化演进。家庭亲子客群年均出游频次提升，客单价突破1500元;年轻客群倾向“微度假”模式，露营、自驾、城市周边民宿等新业态订单占比超四成。

(一)东部核心区：都市微度假与产业集群

长三角、珠三角、京津冀三大都市圈持续领跑。上海迪士尼周边涌现主题民宿，苏州、嘉兴依托交通同城化发展“主景区+微度假”模式，周末酒店入住率较非都市圈城市高出。大湾区夜间文旅消费增长率高，光影秀、文化市集等创新业态推动二次消费占比提升。

区域协同机制创新方面，东航、南航深化“一带一路”航线布局，国际航线增开;“航空+旅游”联盟通过“车票+景区门票+酒店”套餐，使专列客座率提升。

(二)西部新兴区：资源转化与生态优先

西部省份依托资源优势打造世界级旅游目的地。新疆、云南力争接待游客超4亿人次，成渝双城经济圈周边游产品复购率高。贵州贵南高铁开通后，荔波小七孔景区半径100公里民宿数量增长，高峰日接待量突破设计承载量。

生态保护与开发平衡成为核心命题。云南哈尼梯田通过“认养农业”模式实现旅游收入与农产品销售双增长;福建福鼎实施红树林修复工程，提升生物多样性，为海洋旅游提供景观资源。政策导向下，绿色低碳景区改造工程年均投资增速高，预计生态旅游收入占比提升。

(三)县域增长极：乡村运营与三产融合

县域市场成为新蓝海。浙江安吉、江西婺源通过“乡村运营师”制度，将空心村转化为年入过亿的旅游村，核心逻辑是“农业提供体验场景，文化赋予独特IP，科技提升服务品质”。中西部新增国家级旅游风景道，带动沿线县域文旅GDP贡献率提高。

技术下沉推动服务升级。县域旅游经济总量预计增长，农家乐数字化管理系统普及率提升。短视频平台成为核心流量入口，抖音、小红书直播预售带动订单转化率提升。

(一)市场结构：分层与细分并行

家庭客群推动高端野奢营地投资年均增长，而Z世代催生的剧本杀文旅、国潮市集等创新型产品预计创造超3000亿元增量市场。生态旅游板块占比提升，文化遗产活化利用成为新蓝海，故宫文创模式验证文博IP商业化潜力，衍生品市场年增速保持高位。

跨境微旅游市场重启加速区域协同。港澳自由行签注量恢复，带动珠海横琴、深圳前海等口岸城市周边配套产业发展。中国与东盟国家互认“旅游服务质量标准”，推动跨境游市场年均增长。

(二)技术渗透：数字化与沉浸式

元宇宙应用场景将覆盖30%的5A级景区周边业态，河南“只有河南·戏剧幻城”通过全息投影技术，复购率达行业平均水平3倍。智慧旅游平台覆盖率突破90%，携程、去哪儿等通过AI监管系统实时抓取舆情，危机响应速度缩短。

区块链技术重构信任体系。旅游农产品溯源系统降低消费纠纷，数字藏品发行量年增，成为景区二次消费核心载体。

(三)区域联动：集团作战与节点突破

“一核三带四心多节点”空间架构初现。西部打造产业集群，长三角聚焦“都市微度假”，成都、西安、杭州、广州作为区域枢纽，通过高铁串联周边城市，形成“2小时旅游圈”。中西部依托“一带一路”布局，西安、成都跨境旅游收入占比突破阈值。

RCEP框架下，旅游服务贸易爆发。防城港边境旅游试验区打造“一船游两国”特色项目，中越国际商贸·旅游博览周吸引跨境游客，试点区域入境游订单量年增。

(一)聚焦三大核心赛道

智慧文旅基础设施：AR/VR体验设备、景区数字孪生系统等领域将形成超5000亿元投资需求，重点布局动态定价系统、智能行程规划工具开发。

文化遗产活化利用：文博IP商业化、非遗工坊+直播电商等模式创造高增速市场，关注故宫模式复制与地方文化资源整合。

跨境文旅服务贸易：“一带一路”文旅合作深化背景下，出入境文旅服务贸易额或突破1.2万亿美元，投资方向包括多语种导游服务、跨境支付清算系统。

(二)挖掘区域结构性机会

中西部民族文化综合体：黔东南、大湘西等地区年均客流量增幅高，重点投资民族节庆IP开发、传统村落保护性利用。

县域全产业链整合：浙江安吉、云南勐海等标杆县域提供可复制模式，关注农家乐品牌连锁化、乡村旅游职业经理人培训。

气候适应性产品：北方冰雪温泉类项目冬季营收占比高，长三角四季型亲子农场实现运营周期延长，投资方向包括室内滑雪场建设、恒温农业观光园。

(三)构建风险防控体系

政策合规性：密切关注碳中和目标下绿色旅游标准体系构建，避免生态红线管控风险，重点评估景区碳足迹核算能力。

季节性波动：通过“旅游+”模式延伸产业链，如大连金石滩打造“海滩、海上、海底、海天一体”四维业态，降低淡季运营压力。

产权保护：建立文化资源开发中的产权纠纷预警机制，重点防范少数民族文化资源过度商业化，投资前需完成文化敏感性评估。

如需了解更多周边旅游行业报告的具体情况分析，可以点击查看中研普华产业研究院的《》。